Objetivos del curso
Capacitar al alumnado para diseñar, implantar y optimizar un sistema integral de comunicación y venta digital basado en copywriting y storytelling, potenciado con herramientas de inteligencia artificial, orientado a pymes y profesionales autónomos en transformación digital. El objetivo es mejorar la claridad y consistencia del mensaje, aumentar la captación y la conversión a lo largo del embudo (web, landing, email, redes y mensajería), y reforzar la confianza del cliente mediante contenidos persuasivos, coherentes con la marca y medibles, incorporando criterios de analítica, test y mejora continua.
Contenido destacado
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Adiós al lenguaje corporativo
- Detector de clichés y claridad radical en entornos digitales
- Características vs. beneficios
- Job To Be Done aplicado a texto
- Tono de voz profesional y humano
- Taller práctico de re-escritura web
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La psicología del “Sí”
- Dolor, placer y decisión de compra
- Propuesta Única de Valor (PUV)
- Sesgos cognitivos aplicados a venta
- Gestión anticipada de objeciones
- Reducción de riesgo en texto
- Taller: mapa de empatía del cliente
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Historias que conectan
- Por qué las historias venden
- Storyselling aplicado a servicios
- Estructuras narrativas eficaces
- Casos, errores y detrás de cámaras
- El cliente como protagonista
- Taller: historia de conversión
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Email marketing de guerrilla
- Asuntos que se abren
- Emails de prospección sin spam
- Secuencias de bienvenida y venta
- Frecuencia y consistencia
- Copy para retención y reactivación
- Taller: secuencia real de emails
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Páginas de venta de alto impacto
- Titulares magnéticos
- Arquitectura del mensaje
- Llamadas a la acción efectivas
- Diseño orientado a conversión
- Microcopy y experiencia de usuario
- Taller: landing page completa
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IA como asistente, no como autor
- Errores comunes con IA
- Prompts de marca
- Brainstorming acelerado
- Edición crítica humana
- IA aplicada a titulares, casos y emails
- Taller: texto híbrido IA + humano
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Oportunidades de financiación para la digitalización en pymes
- Opciones de financiación para pymes y autónomos
- Servicios disponibles y requisitos de acceso
- Procedimientos de solicitud y aplicación
Requisitos
- Ser residente en España.
- Estar empleado en una PYME o ejercer como autónomo.
Voluntario / Recomendable
Te recomendamos realizar el MOOC Generación Digital, punto de partida de los programas Generación Digital para transformación digital en las Pymes y formación en competencias digitales para la mejora de su productividad, crecimiento e internacionalización, en el que se destacan algunos aspectos de la importancia de la formación digital.
Voluntario / Recomendable
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