Estrategias de Marketing Digital para la Transformación de Pymes y Autónomos

Contenidos del curso

1.1. Introducción al ecosistema digital y tendencias actuales. Benchmarking.

1.2. Análisis DAFO.

1.3. Principios del inbound y outbound marketing.

1.4. El customer journey digital.

1.5. Definición de buyer persona y segmentación.

1.6. Principales KPIs del marketing digital.

Reto: Investiga un caso de éxito.

Recursos: HubSpot | CANVA

2.1. SEO: optimización para motores de búsqueda.

2.2. SEM: campañas de pago en Google Ads.

2.3. Marketing de contenidos: blogs, videos y redes sociales.

2.4. E-mail marketing y automatización.

2.5. Gestión de la reputación online.

Reto: Realizar una auditoría SEO básica y diseñar una campaña de e-mail marketing.

Recursos: CANVA, MAILCHIMP, WORDPRESS, CAPCUT, GOOGLE ADS. Análisis de casos.

3.1. Selección de redes sociales según público objetivo.

3.2. Creación de un plan de social media.

3.3. Estrategias de engagement y fidelización.

3.4. Herramientas para la gestión de redes sociales.

3.5. Analítica en redes sociales y métricas clave.

Reto: Busca una marca, analiza sus redes sociales, diseña un mini plan de social media.

Recursos: CANVA, CAPCUT, HOOTSUITE

4.1. Diseño de embudos de conversión.

4.2. Optimización de landing pages y call-to-action.

4.3. Técnicas de remarketing y retargeting.

4.4. E-commerce y marketplaces para pymes.

4.5. Herramientas para mejorar la tasa de conversión (CRO – Conversion Rate Optimization).

Reto: Diseña una estrategia de conversión para una tienda online ficticia.

Recursos: WordPress

5.1. Google Analytics y análisis de datos.

5.2. Dashboard y reporting para la toma de decisiones.

5.3. AB testing y optimización continua.

5.4. Tendencias emergentes: IA, chatbots y marketing conversacional.

5.5. Marketing digital sostenible y ético.

Reto: Diseña un plan de medición con Google Analytics y crea un dashboard.

Recursos: Google Analytics, IA y chatbots.

6.1. ¿Qué es el Kit Digital y cómo puede beneficiar a las pymes?

6.2. Servicios disponibles y requisitos de acceso.

6.3. Procedimientos de solicitud y aplicación.

100. Test de Diagnóstico Inicial (punto de partida) y Test de Evaluación final.

100.1. Proyecto Final:

100.1.1. Estudio y análisis de casos de éxito y fracaso de pymes en marketing digital.

100.1.2. Visionado de webinars y conferencias de expertos sobre estrategias digitales para PYMEs.

100.1.3. Estudio de Mapas conceptuales del ecosistema de marketing digital.

100.1.4. Revisión y análisis de artículos y documentos especializados en Marketing Digital en PYMEs.

100.1.5. Experimentación con herramientas de SEO, Google Ads, e-mail marketing y redes sociales.

100.1.6. Evaluación comparativa de software de marketing digital para seleccionar el más adecuado.

100.1.7. Simulaciones de estrategias de captación de clientes.

100.1.8. Simulación de escenarios para la toma de decisiones estratégicas en marketing digital.

100.1.9. Análisis de informes y presentaciones ejecutivas con los resultados de estrategias de marketing digital.

100.1.10. Feedback del profesorado sobre el proyecto presentado.

100.1.11. Participación en foros de debate y reflexiones guiadas sobre la aplicación del marketing digital en PYMEs en diferentes sectores de actividad.

Requisitos